En vedette sur Dragons' Den
L'émission phare de BBC One consacrée aux affaires
Notre fondateur James a présenté la literie éthique aux dragons : Touker Suleyman, Sara Davies, Deborah Meaden, Steven Bartlett et Peter Jones. Découvrez notre apparition dans Dragons' Den, avec la véritable histoire révélée à la fin...
L'expérience du repaire des dragons...
Il y a très peu de choses au monde que je trouve encore véritablement exaltantes – mais c'était certainement l'une d'entre elles : la nervosité, l'excitation, la peur et la joie.
C'était une occasion formidable de présenter Ethical Bedding et ce vers quoi nous travaillons. Honnêtement, j'ai abordé l'expérience comme j'aborde la plupart des choses dans la vie - avec une attitude positive, un cœur pur et un large sourire. Si j'avais eu l'occasion de remonter le temps, aurais-je dit ou positionné certaines choses différemment ? Peut-être, mais peut-être pas...
Le résultat
Je suis quelqu'un qui vit beaucoup dans le présent, donc même si la représentation publique de notre entreprise a semblé être un revers à certains égards, la réalité est qu'elle nous rappelle qu'il faut être patient et laisser la vie suivre son cours. Ethical Bedding est bien plus grand que moi, et je ne suis personnellement qu'une petite partie de ce que nous accomplirons en tant qu'organisation. C'était fantastique d'avoir reçu une offre de Touker Suleyman, mais mon instinct me disait de décliner... Comme je l'ai dit dans mon pitch original (dont plus de 90 % ont été supprimés du montage), nous ne recherchons que des partenaires qui croient vraiment en la vision à long terme de notre marque.
En tant que vitrine et moyen de faire entendre la voix des entreprises et entrepreneurs britanniques exceptionnels, c'est vraiment une opportunité fantastique. Je conseille à tous les entrepreneurs qui envisagent de participer à l'émission de procéder avec prudence, car il ne s'agit pas d'une émission de télévision axée sur les affaires, mais d'une émission de télé-réalité axée sur le divertissement bon marché . Le contrat que vous signez avec la BBC signifie qu'ils ont le contrôle total du montage final, ce qui leur permet de transmettre de manière mensongère l'histoire qu'ils souhaitent raconter. Après deux heures passées à établir un rapport et à engager des conversations intrigantes avec les Dragons au sujet de la literie éthique, l'image de notre entreprise a été déformée. Il n'y avait pas de véritable accent sur la qualité de nos produits (pour lesquels tous les Dragons ont absolument adoré !), notre vision de l'avenir et nos réalisations exceptionnelles à ce jour - ce qui pour un radiodiffuseur de service public est totalement fallacieux. Bien qu'un appel téléphonique très excusé d'un producteur de la BBC le lendemain matin ait été apprécié, les motivations derrière la représentation insincère et irréfléchie de notre entreprise restent inexpliquées...
The True Story Revealed.
Que s'est-il passé ensuite ?
L'expérience s'est avérée être un drop qui a déclenché une vague, conduisant Ethical Bedding à un financement participatif réussi via Seedrs.
Un financement participatif réussi
Dirigée par le leader et jeune entrepreneur James Higgins, Ethical Bedding se consacre à des activités éthiques, durables et significatives. Après sa récente apparition dans l'émission de télé-réalité économique de la BBC, Dragons' Den, James a pris la décision audacieuse de rejeter une offre de 150 000 £ de Touker Suleyman. Son refus ferme laisse désormais entrevoir de bien meilleures perspectives de réussite à long terme pour Ethical Bedding, qui a levé plus de 220 000 £ (contre 150 000 £) pour seulement 9,92 % des parts (contre 50 %).
Sans relâche dans sa quête de mettre en valeur et de développer Ethical Bedding, James a décidé de poursuivre sa mission de recherche d'investisseurs dans le but de construire un « empire éthique » complet.
Ethical Bedding utilisera les 220 000 £ levés lors de son premier tour de financement pour investir dans trois axes principaux : les personnes, les produits et la marque. L'objectif à long terme de l'entreprise est de tirer parti des propositions de produits actuelles et nouvelles, d'accroître la portée sociale organique sur plusieurs canaux et d'étendre son réseau national de vente au détail dans les magasins de grande distribution au Royaume-Uni et en Irlande, tout en respectant son engagement en faveur de pratiques durables.
Les dernières pensées de James
« Le succès de notre première campagne Seedrs n’est que le début pour Ethical Bedding. J’ai toujours su que l’entreprise réussirait et je voulais aussi que l’entreprise fasse partie de la communauté. Il était donc indispensable de l’ouvrir aux investisseurs publics. »
« Ethical Bedding a acquis une reconnaissance croissante depuis que la marque a été présentée au monde entier. Notre apparition dans Dragons' Den a fourni une plateforme idéale pour diffuser notre message et notre signification, et l'expérience globale nous a aidés dans notre mission de façonner un avenir éthique. Je n'ai pas accepté de participer à Dragons' Den simplement pour obtenir l'argent que je pouvais pour avoir un certain nom en tant qu'investisseur. Je suis fier de mes convictions et du message de mon entreprise et c'est pourquoi je suis heureux d'avoir ouvert notre entreprise à des personnes partageant les mêmes idées qui reconnaissent notre valeur et veulent nous aider à construire un empire éthique. »
« L'obtention d'un financement de plus de 220 000 £ auprès de 271 investisseurs individuels valide sans réserve ma décision de rejeter l'offre sur Dragons Den sans négocier. Il est important de noter que ce niveau de financement pour des capitaux propres considérablement inférieurs garantit qu'Ethical Bedding est une proposition beaucoup plus investissable pour les investisseurs institutionnels dans les années à venir.
années."
